Your comments

Эта возможность предусмотрена в сегментировании.
Если нужна первая поисковая фраза сегментируйте там где "Люди у которых"
Если последняя или "последняя значимая" - то "Визиты в которых".
Пример:

Вы точно про Метрику пишете?

Правда, если мне не изменяет память, то [Зеленый] там просто ужасен. Я был вынужден оперировать Синим для минусов и Красным для плюсов.

Вам нужно задать пользовательский формат ячеек в Экселе.) 

Подробно расписать не могу, сам давно это делал, но в справке экселя довольно доходчиво написано как это сделать.

выгрузите данные таблицы через экспорт и в экселе сделайте вычитание столбцов)
В самой Метрике только по процентам показывает :)

Когда в Метрике внизу нажмёте "Задать вопрос", в Яндекс.Помощь нажмите "Другие вопросы":
https://yandex.ru/support/metrika/troubleshooting/other-qanda.html

Попробуйте эту кнопку.

Отчёты - Содержание - Популярное.

удаляйте ветку, просите денег за идею :D киллер-фичи где попало не валяются! )